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超市产品包装市场调研 共26页

发布日期:2019-08-25 10:38   来源:未知   阅读:

  超市产品包装市场调研 共26页_经济/市场_经管营销_专业资料。商品包装的市场调研 走 进 家 乐 福 超 市 -- 只考虑成本而不顾包装质量 包装盲目追求华贵和材质, 包装既不考虑消费者的心理差异,也不顾及区域的不同, 一律一种包装形式,一种包装材料,

  商品包装的市场调研 走 进 家 乐 福 超 市 -- 只考虑成本而不顾包装质量 包装盲目追求华贵和材质, 包装既不考虑消费者的心理差异,也不顾及区域的不同, 一律一种包装形式,一种包装材料,甚至一种文字。 模仿大品牌,视觉符号单一,缺少品牌识别性 过度包装:盒子比月饼贵、茶叶比茶罐贱之类“形式大于内容” 。 现代食品包装的特点 采用艺术效果表现产品特点,卡通形象 利用当代名人与产品的关联 儿童食品包装: 活泼可爱, 色彩鲜艳 并经常有一些附加价值 (如可以充当玩具或收集) 中老年食品,包装形式比较传统, 色彩深沉稳重的颜色 总结 ? 优秀的包装不仅具有自身的作用,而且还对消费具有影响力和推动力,也就 是富有成效的好包装设计。 ? 包装设计不能只表达商品性而没有人情味,这样的设计只是一个标签符号。 ? 促销商品、美化商品、减少损耗、增加利润 ? 包装设计的目的,就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 ? 包装设计应强调回归以人为本的设计理念。 ? 包装设计反映产品、品牌、企业等不同的内涵。 ? ? 总结 ? 1. 包装是沉默的推销员。 ? ? 2. 包装是一种广告工具。 ? 3. 包装是商品特色的放大镜。 ? ? 4. 包装是营销策略的缩影。 ? 5. 包装可以带来安全感。 ? 6. 包装可以提供方便。 包装设计发展的趋势 ? 1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等) 越来越突出。 ? 有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色,同时产品 和产品成分说明描述的非常清晰易读。这些包装上通常用大自然、水果或蔬 菜、动物、太阳、农夫等的图像来描绘。 ? 2.健康、幸福和形象 ? 3.材料选择:生态 ? 减少碳足迹以及可循环和再循环包装材料的使用都是卖点,包装因此变得越 来越轻巧,人们也在努力减少油墨的使用以及防止过度包装,并选择看起来 更天然的材料(纸张、回收纸板、木材、纤维等)。 ? 4.精致复杂:也许是在与生态学相对立,包装的精致越来越重要了。 ? 5.设计:图形质量、现代形式、最简约主义等都越来越受消费者青睐。六合宝典论坛。 2019 Pentawards包装设计奖 钻石奖: 品牌:Piper Heidsieck Sauvage桃红香槟酒瓶 设计机构:Sleever International 国家:法国 铂金奖: 饮料类 品牌:Coca-Cola Alu 瓶 设计机构:Turner Duckworth 国家:美国 食品类 品牌:Tesco Tortilla薯条 设计机构:Pemberton & Whitefoord 国家:英国 机构类 品牌:Schwarzkopf Professional - OSiS+ Design Mix 设计机构:DesignBridge Nederland 国家:荷兰 施华蔻专业美发 市场类 品牌:Spark 设计机构:Aekyung 国家:韩国 奢侈品类 品牌:日本清酒Yaoki 设计机构:Dentsu Kyushu Inc. 国家:日本 END…